Stai partendo per la fiera del tuo settore pieno di speranze e buoni propositi per il tuo business? Frena! Sei sicuro di aver già messo in valigia tutto ciò di cui hai bisogno per presentare la tua azienda in maniera efficace?
E’ frequente per chi gestisce un’impresa oggi tendere ad affidarsi ai contenuti digitali, tralasciando l’importanza fondamentale della comunicazione tradizionale, perché erroneamente ritenuta obsoleta e poco efficace. La realtà continua a dirci il contrario a chiare lettere. Le fiere commerciali rappresentano ancora oggi un'opportunità senza pari per le imprese di mettersi in mostra, connettersi con i potenziali clienti e aumentare la reputazione del proprio marchio. Partecipare a una fiera, però, richiede una pianificazione meticolosa delle dotazioni e l'allestimento di uno spazio che rifletta l'immagine di un’azienda e i suoi valori.
Il Potenziale del Settore delle Fiere
Le fiere commerciali sono sempre state il punto di contatto diretto delle imprese con il proprio pubblico di riferimento. Questi eventi offrono un'opportunità unica per mostrare i prodotti, condividere le novità, stabilire contatti commerciali e studiare la concorrenza. I partecipanti possono aspettarsi di creare reti di contatti, accrescere la consapevolezza del brand e persino generare lead di vendita. Tuttavia, perché la potenzialità si trasformi in realtà, occorre dotarsi di tutti quegli strumenti che possono massimizzare il ritorno sull'investimento e presentare la tua azienda in maniera coinvolgente e professionale.
Dotazioni di base per un allestimento di successo
Vista l’importanza del contesto fieristico per un’azienda, trasmettere un’immagine di professionalità è di vitale importanza. Il segreto del successo è efficacemente racchiuso in una sola parola: coerenza. Dal design dello stand ai materiali scelti per il marketing, ogni elemento è un messaggio che lascia trasparire in maniera chiara e inequivocabile il modus operandi dell’impresa. Proprio per questa ragione ogni elemento, seppur all’apparenza marginale, deve necessariamente essere in armonia con il contesto e con l’identità del tuo brand.
3 strumenti per raccontare la tua azienda
Stabilito lo stile del tuo stand, ecco 3 strumenti di comunicazione che non possono mancare all’interno del tuo spazio di lavoro per attirare tutti i potenziali clienti e garantirgli gli strumenti per stabilire un contatto duraturo con il tuo brand.
1- Il Company profile
Il Company profile è un documento utile per offrire una visione ampia e dettagliata dell’azienda della sua evoluzione e della sua attività. Dalla mission agli obiettivi futuri, dalla storia ai valori di un’azienda, il company profile è lo strumento più efficace per presentare in maniera essenziale e sintetica l’impresa a nuovi clienti, investitori o partner commerciali.
L’azienda siciliana Licata s.p.a., impegnata nel mondo dell’edilizia professionale e produttrice di sistemi e soluzioni per il ripristino e il restauro conservativo sostenibile, ad esempio, ha realizzato un company profile in grado di dare al cliente una visione chiara e globale della sua attività, di trasmetterne i valori e di informare i potenziali investitori o clienti sui progetti futuri dell’impresa.
2- La Brochure
Le Brochure sono opuscoli informativi che offrono un focus su un aspetto dell’azienda: un’offerta, un particolare servizio, una nuova linea di prodotti, un evento o un’iniziativa. Per la loro natura estremamente sintetica e diretta, questi strumenti di marketing devono necessariamente essere progettati in maniera tale da catturare immediatamente l’attenzione e rimanere impressi nella memoria delle persone, poche informazioni e un formato decisamente “leggero” che invita il lettore a scorrere rapidamente per captare le informazioni senza perdersi nella lettura.
Indicativo è l’esempio di Dolce e Gabbana per il lancio del rossetto Dolcissimo. La brochure in questo caso, oltre ad informare il pubblico sull’uscita di un nuovo prodotto e sulle nuance disponibili, offre una guida su come abbinare il rossetto con altri prodotti make up del brand, per creare un look personalizzato e super cool.
3- Il Catalogo
Il Catalogo aziendale è invece un documento più ampio che descrive nella maniera più dettagliata e completa tutti o una buona parte dei prodotti e servizi offerti da un’azienda. Offrendo ai clienti una panoramica dell’impresa, è importante strutturare il catalogo in modo che sia d’impatto al livello visivo. Immagini di alta qualità in cui vengono mostrati i prodotti in modo da suggerire un’occasione di utilizzo, scelta di carte particolari per la stampa del catalogo e armonia visiva sono tutti elementi che giocano un ruolo fondamentale per il successo di questo approccio e per la crescita commerciale della tua azienda.
Il brand Lithea 100% made in Sicily, esplora il mondo litico in chiave contemporanea, proponendo rivestimenti e arredi in pietra e marmo che riprendono lavorazioni antiche rivisitandole in chiave moderna. Nei cataloghi, Lithea, oltre a raccontare i valori e la storia del brand, offre una vasta panoramica sui prodotti aziendali e sulle occasioni di utilizzo degli stessi. Abbinamenti, immagini e colori, tutto è studiato per suggerire al pubblico un’atmosfera, una sensazione, un vero e proprio mood o uno stile di vita nel quale riconoscersi o a cui ambire. E se si vuole andare oltre è possibile progettare dei folder in cartotecnica capaci di incorporare delle vere e proprie demo dei prodotti, per illustrarne caratteristiche, materiali e colori disponibili a listino.
Pianificate gente, pianificate!
Tutti gli esempi utilizzati come best practice in questo articolo, di certo non sono frutto di improvvisazione, ma di un lavoro certosino in fatto di scelte di stile e ricerca di soluzioni. Per un’impresa è fondamentale operare queste scelte e queste ricerche in maniera corretta e l’opzione migliore in tal senso resta sempre quella di rivolgersi a dei professionisti del settore per la progettazione dei supporti di stampa. Se sei interessato ad avviare un progetto tipografico ti invitiamo a fissare un appuntamento sul nostro sito per scoprire insieme le soluzioni di stampa ideali alla realizzazione della tua idea, o per suggerirti quella più indicata per il settore della tua azienda.
